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在2026賽季中超聯(lián)賽第十五輪的賽事全部落幕之際，成都蓉城隊(duì)在半程收官戰(zhàn)中以1比0戰(zhàn)勝了歷史悠久、實(shí)力強(qiáng)勁的山東泰山隊(duì)，憑借這一場勝利，他們以12勝1平2負(fù)積37分的優(yōu)異戰(zhàn)績，首次榮膺中超半程冠軍的稱號，這無疑成為了本賽季一個令人矚目的里程碑。

中超聯(lián)賽的整體氛圍呈現(xiàn)出一片熱烈而高漲的景象，無論是賽場內(nèi)的激烈對抗還是賽場外的熱烈反響，都讓人心潮澎湃，倍感欣喜。

回顧整個賽季上半程的120場比賽，場均現(xiàn)場觀眾人數(shù)超過了3萬人，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了上賽季同期的24449人，充分體現(xiàn)了球迷們對中超聯(lián)賽的熱情與支持。值得一提的是，在中超歷史上觀眾人數(shù)最多的10場比賽中，有7場都誕生于2026賽季，這無疑是對本季中超魅力的最佳印證。其中，大連英博主場——梭魚灣足球場的場均觀眾人數(shù)更是高達(dá)6萬多人，這一數(shù)字不僅在國內(nèi)領(lǐng)先，更位居亞洲俱樂部之首，成為全球矚目的焦點(diǎn)之一。

隨著各俱樂部在運(yùn)營模式上的不斷創(chuàng)新，中超聯(lián)賽已經(jīng)不再僅僅是一場場體育競技的展示，而是逐漸演變?yōu)橥苿映鞘邢M(fèi)、提升體育服務(wù)水平、培育城市足球文化的綜合性平臺。

為了觀看比賽而來，但到了之后不僅僅是為了看比賽。

在“五一”假期期間舉行的中超第九輪聯(lián)賽中，上海申花隊(duì)的主場現(xiàn)場球迷人數(shù)達(dá)到了驚人的61815人，這一數(shù)字刷新了該場館舉辦大型活動時的上座紀(jì)錄。這場比賽為上海申花隊(duì)帶來了近800萬元的票房收入，而4月11日進(jìn)行的上海申花與上海海港之間的“德比戰(zhàn)”，單場票房更是接近1000萬元，創(chuàng)造了新的歷史記錄。

比賽所帶來的影響遠(yuǎn)不止于此，它帶動了一個涵蓋門票、周邊產(chǎn)品、文化旅游、餐飲住宿以及商圈聯(lián)動的完整消費(fèi)鏈條。

例如，上海申花俱樂部打造了國內(nèi)首個復(fù)合型足球商業(yè)綜合體——申花中心，這個綜合項(xiàng)目集歷史展示、主場參觀、互動體驗(yàn)和主題商業(yè)于一體，極大地豐富了球迷的觀賽體驗(yàn)。本賽季前幾場主場比賽日，申花中心的平均銷售額可達(dá)三四十萬元，而在5月1日這一天，銷售額更是突破了50萬元，創(chuàng)下了歷史新高。

5月23日，中超第十四輪比賽中，大連英博以2比0戰(zhàn)勝成都蓉城，共有62356名觀眾涌入大連梭魚灣足球場，刷新了該球場的歷史最高上座紀(jì)錄。大連英博俱樂部在文創(chuàng)產(chǎn)品方面做出了獨(dú)特創(chuàng)新，本賽季推出的盲盒小熊系列深受球迷喜愛，大量球迷自發(fā)在社交平臺上分享拆箱視頻，形成了廣泛的傳播效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計，本賽季購買周邊產(chǎn)品的球迷人數(shù)同比提升了40%，官方正版球衣多次上線即售罄。大連英博足球俱樂部總經(jīng)理陳東表示：“我們圍繞城市文化、節(jié)日節(jié)點(diǎn)以及球迷情感打造差異化的觀賽體驗(yàn)，每個主場都會設(shè)置專屬主題，這樣不僅豐富了球迷的觀賽內(nèi)容，也吸引了更多市民走進(jìn)球場，感受獨(dú)特的氛圍?！?/p>

“觀賽+旅游”的復(fù)合型消費(fèi)模式正在迅速興起，越來越多的球迷不再滿足于單純的觀賽，而是選擇在賽后進(jìn)行深度游覽。山東泰山隊(duì)的主場濟(jì)南奧體中心體育場，外地球迷占比高達(dá)40%。許多外地球迷將球票視為“旅行訂單”，在觀賽之余游覽趵突泉等著名景點(diǎn)，從而帶動了泉城文旅熱度的提升。賽事期間，奧體中心周邊的酒店預(yù)訂量環(huán)比增長超過20%，餐廳和咖啡館的營業(yè)額較平時高出50%以上，顯著帶動了區(qū)域商業(yè)活力。

從單純的運(yùn)動場地到城市新地標(biāo)。

自4月25日中超第八輪開始，北京工人體育場的現(xiàn)場大屏幕開始對比賽進(jìn)行直播，這一舉措極大豐富了球迷的觀賽體驗(yàn)。小球迷吳樂水幾乎每場必到，他感慨道：“專業(yè)球場的體驗(yàn)非常棒，從震撼的開場燈光秀到豐富的餐飲選擇，每一個比賽日都仿佛是球迷們的節(jié)日?！?/p>

中超聯(lián)賽的火熱背后，是硬件設(shè)施、主場運(yùn)營和球迷服務(wù)等多方面的系統(tǒng)性提升。2026賽季，中超16支球隊(duì)中有10支啟用了專業(yè)足球場。重慶龍興足球場可容納約6萬人，是國內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)足球場之一；沈陽鐵西體育場在改造后擁有4萬個座位，球迷的觀賽體驗(yàn)得到了明顯提升。此外，北京工人體育場、大連梭魚灣足球場、成都鳳凰山體育公園足球場均采用了專業(yè)球場設(shè)計，通過優(yōu)化看臺布局和聲學(xué)結(jié)構(gòu)，將觀賽從視覺體驗(yàn)升級為全方位沉浸式享受。

從主題化主場運(yùn)營到精細(xì)化球迷服務(wù)，中超賽場正在從單純的運(yùn)動場地，轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢邔I(yè)性、氛圍感和人情味的城市新地標(biāo)。

大連英博足球俱樂部積極響應(yīng)球迷需求，賽前在大屏幕上播放助威歌曲的專屬宣傳片；每個主場還會邀請本土歌手演唱原創(chuàng)歌曲。重慶銅梁龍隊(duì)則在賽前暖場環(huán)節(jié)融入了重慶方言說唱和本土樂隊(duì)演出，將火鍋、山城和碼頭文化巧妙地融入足球賽事之中，使賽場充滿潮流氣息。

國際足聯(lián)足球管理和競賽專家、中足聯(lián)理事劉勁松表示，建立起成熟的“場下”精細(xì)化運(yùn)營、高效率管理及完備的商業(yè)開發(fā)體系，才能持續(xù)提升比賽日的含金量。

足球“牽手”城市，豐富文化底蘊(yùn)。

4月22日的中超第七輪比賽中，“遼寧德比”上演，大連英博客場對陣遼寧鐵人。雖然是工作日，但仍有多達(dá)6000名大連球迷前往沈陽觀賽。其中，俱樂部組織了高鐵專列，搭載了1000余名球迷前往沈陽。比賽中，大連球迷以藍(lán)色圍巾為底色、手機(jī)閃光燈為光源，在看臺上有序拼出“DALIAN”字樣的燈光矩陣，場面震撼人心。

從北京、成都、重慶等俱樂部主場極具地域特色的主題TIFO，到大連球迷輕量化創(chuàng)意燈光助威，中超球迷讓賽場氛圍兼具氣度與溫度，持續(xù)豐富著中國職業(yè)足球的文化內(nèi)涵。球場內(nèi)外，中超正在沉淀出屬于自己的聯(lián)賽文化，并與城市精神深度綁定。

“一色一城、一隊(duì)一韻”，隨著各俱樂部主場視覺體系逐步完善，以專屬主隊(duì)色彩為載體的球場文化也走向成熟。不同球隊(duì)的顏色，不僅是球衣標(biāo)識，更成為城市足球氣質(zhì)的直觀表達(dá)。西南賽場，成都蓉城隊(duì)以標(biāo)志性的烈焰紅為主色調(diào)，鳳凰山體育公園足球場整片看臺的紅色人浪將巴蜀昂揚(yáng)熱烈的城市氣質(zhì)融入賽場。北方海濱，大連英博以經(jīng)典海洋藍(lán)為象征，延續(xù)“足球城”的底蘊(yùn)。此外，北京國安的綠色、山東泰山的橙色、上海雙雄的紅藍(lán)兩色，都在形成著各自的足球文化標(biāo)簽。

劉勁松表示：“‘足球+城市’的放大效應(yīng)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。俱樂部不能只是一個孤立的競技實(shí)體，需要多方利益相關(guān)者共同參與。要成為城市名片，俱樂部必須踐行‘全局化’的組織建設(shè)原理，在管理架構(gòu)中明確劃分出球迷事務(wù)、社區(qū)關(guān)系、社會責(zé)任和文化遺產(chǎn)等職能模塊。球隊(duì)需要深入城市社區(qū)和青少年群體的每一個細(xì)微切面?！?/p>

責(zé)編丨彭奇

來源丨人民日報